从当初的构思到最终剪辑，了解如何制作有助于提高转化率的营销或产品视频。

宣传视频基础知识。

宣传视频是宣传产品或服务的视频。无论您是制作专业视频来介绍品牌，还是制作特定商品的解说视频，原则都是相同的： 向特定受众传达价值。

视频是此类促销的完美媒介。“如果一张图片胜过千言万语，那么一段视频就值 10,000 或 20,000 字，”电影制作人泰勒·卡瓦诺说。“如果做得有效，视频可以相对较短，但比文字、面对面交流或照片更有效地说话。”

给宣传视频制作者的一般建议。  

有效的视频营销从规划开始。首先，请考虑视频的中心目的、信息和目标受众。

提前计划。

如果您正在制作自己的宣传视频，请花时间准确确定您想要传达的信息。如果您为客户拍摄此视频，请与他们进行清晰而广泛的沟通。有些客户会确切地知道他们想要什么，但许多客户不会。“与客户来回沟通，展示你的想法，这样你就可以确保你走在正确的道路上。当你通过构建创意方法的那些检查点时，请继续添加具体性和细节，“Kavanaugh 说。目标是在拍摄当天自信地相信您和您的客户都知道您在做什么。

找到故事。

人类总是在寻找一个故事，当我们找到它时，我们总是会更加投入。“不要只说产品是什么或服务做什么，”Kavanaugh 说。电影制片人迈克·伦纳德 （Mike Leonard） 表示，故事应该决定视频的时长。“如果有讲故事的元素来支持它们，那么长篇视频会做得很好。尽量不要重复，并在清楚地了解信息的情况下进入，“Leonard 说。

想想观众。

为了吸引您的观众，了解他们是谁很重要。“研究他们，了解他们，这样你就会了解他们如何看待世界，”卡瓦诺说。然后真实地了解你与该受众的关系。消费者对呼吁他们的价值观和信仰的反应比对强行推销的反应更好。“让消费者反感和让他们兴奋之间的界限非常细，这就是磨练比较好的宣传视频的技巧和技能真正存在的地方，”卡瓦诺说。

从其他视频中寻找灵感。

探索那里的视频内容。看看其他品牌做了什么，并记下哪些有效，哪些无效。“从真正突出的视频中汲取灵感，然后根据它们进行推断以创造艺术：围绕服务或产品的核心，一个电影般的、令人惊讶的、真实的故事，”卡瓦诺说。

了解此内容将位于何处。

在开始拍摄之前，请确保您了解客户对格式、视频长度和分辨率的要求。“尽早询问他们将在哪些平台上播放视频，因为这可以告诉你帧大小、方向、可能需要满足的规格以及社交或 Web 平台上存在的时间参数，”Kavanaugh 说。所有这些规格都会影响您拍摄整个视频的方式，因此提前了解并规划不同的格式非常重要。

制作故事板和镜头列表。

与任何其他类型的视频制作一样，详细的准备可以节省您的时间、金钱和压力。在拍摄之前，请确保您了解视频的目标以及它将播放的平台。创建并优化您和客户都满意的 Storyboard。然后列出拍摄清单，这样您就可以在拍摄当天保持相机设置的井井有条和高效。这也将有助于确保您拥有所需的所有工具。

在你的作品中寻找艺术。

仅仅因为你卖东西并不意味着你不能有风格地做它。借助高清摄像机和 Adobe Premiere Pro 等产品，您有能力真正扩展自己作为电影制作人的能力。“巧妙地执行。你可以把一个视频放在一起，但你也可以尝试引入美学元素并推动电影摄影。你可以带来一些以前从未做过的东西，一些令人惊讶、微妙和美丽的东西，“卡瓦诺说。

面试技巧。

如果您的宣传视频涉及采访内容或画外音旁白，请先录制该采访。

显示清单

如果你不注意如何剪辑采访，你可能会发现你没有你需要的剪辑，即使是一次很棒的对话。Leonard 建议写一个你想要捕捉的理想原声片段的剧本。“我有我的愿望清单，我有我的问题。然后，当人们说我想听的话时，我会打勾，“他解释道。

指导您的人才。

当您采访营销视频的主题时，请指导他们。如果他们说的话几乎是你需要的，就帮助他们说得更好。“不要害怕让他们以不同的方式再说一遍，”伦纳德说。“你在塑造叙事，但你没有给任何人提供台词。”

 生产提示。

当需要拍摄视频时，要有计划，但也要有灵活性。

拍摄时要考虑各种纵横比。

如果您要以水平和垂直格式交付视频，则需要考虑取景。“一旦你剪掉了三分之二的图像，你认为拍摄得非常宽的东西实际上看起来非常紧凑，所以你需要确保你使用的是帧线工具 [帮助你正确对齐镜头的软件]，并且你正在考虑图像如何从水平转换为垂直。”“卡瓦诺说。

获得好的 B-roll。

当您通过录制采访或画外音旁白开始视频制作时，您将对需要拍摄的 B-roll 素材的主题和长度有很好的了解。在采访过程中，您可能会听到一些您没有想到的东西，这可能会导致镜头列表中有新的添加。然后，只需找到正确的位置、正确的镜头，并将这些镜头保持足够长的时间，以确保您得到所需的东西。

随时准备适应。

在拍摄时，您可能会发现某些镜头或场景比其他镜头或场景更能引起共鸣。“拍摄后总会有变化，因为你必须适应你捕捉到的比较强部分。有时这与你当初的想法不同，这只是过程的一部分，“卡瓦诺说。

编辑至完美。

有了 Premiere Pro，您就拥有了实现愿景和制作精彩视频的所有工具。使用动态图形视频模板创建片头，并从 Adobe Stock 添加音乐曲目。您甚至可以使用 Auto Reframe 立即重新格式化视频以适应社交媒体上的不同纵横比。

无论您的视频最终出现在登录页面、社交媒体提要还是演示文稿幻灯片上，关键指导都是相同的：尊重您的观众，并尝试通过故事和动态图片的艺术与他们建立联系。