尊尼获加是一个长期深受喜爱的品牌，提供一系列屡获殊荣的威士忌，其中比较有名的是其畅销的红牌苏格兰威士忌。尊尼获加在 21-2021 财年售出超过 22m 箱的旗舰混合苏格兰威士忌，使其成为世界上比较大的苏格兰威士忌品牌。 尊尼获加的成功在很大程度上归功于其出色的视频营销活动。在本文中，我们将看看可以从该品牌多年来制作的一些比较好的视频营销中吸取的经验教训。

以客户为中心可获得比较好的结果

我们可以从尊尼获加那里学到的重要教训之一是，专注于受众及其愿望的视频营销可以非常强大。

尊尼获加 （Johnnie Walker） 的 Keep Walking 活动在千禧年之交推出，其成功在很大程度上归功于它对受众抱负和愿望的关注。尊尼获加在 1990 年代后期看到其市场份额下降，销售额下降，很明显，确实需要改进该品牌的营销计划。用于推广尊尼获加的大部分材料都过于关注其产品范围，并且经常以老式的成功观念进行交易。尊尼获加严重缺乏品牌形象，很明显，如果要吸引年轻消费者，用于推广该品牌的视频营销需要从根本上重新构想。

Keep Walking 活动的发起是为了在进入新千年时纠正这艘船并赋予该品牌新的生命。这个简单的信息与尊尼获加的标志——传奇的 Striding Man 巧妙地联系在一起，它概括了该品牌对韧性、努力工作和保持积极性的新关注。

由 Harvey Keitel 主演的 The Walk 是该系列中比较早的视频广告之一。它于 1999 年上映，它提供了一个来自好莱坞硬汉的坚韧不拔的鼓舞人心的信息，专注于个人成长和进步。

另一个值得注意的作品是 2003 年发行的获奖作品 Fish。这是一个视觉上令人惊叹的广告，它展示了 Keep Walking 作为营销口号的多功能性：

这种对尊尼获加形象的重新构想无疑是大胆的，并且得到了回报——尊尼获加的销量从 10 年的 2.1999m 表壳上升到 15 年的 1.2007m，收入增长了令人印象深刻的 94%，全球收入达到 4.56 亿美元。尊尼获加继续表现出色：它是世界上畅销的苏格兰威士忌，这在很大程度上要归功于其 Black Label 混合威士忌的高销量。

Keep Walking 继续构成尊尼获加视频营销的支柱，这充分说明了，它证明了触及人类价值观并具有普遍吸引力的广告比那些简单地赞美品牌产品优点的广告更能引起目标受众的共鸣。

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长篇广告和纪实是讲述品牌故事的不错的方式

关于我们部分通常是公司网站中沉闷的部分之一。然而，如果尊尼获加教会了我们一件事，那就是长篇广告和纪录片可以成功，而某些主题的网页几乎总是失败。

尊尼获加 2009 年的电影《走遍世界的人》是该品牌有史以来比较好的广告之一——也是有史以来比较好的酒类广告之一。一个持续六分钟多的单镜头拍摄，这是一项大胆的努力，在将品牌的历史栩栩如生方面做得非常出色。

罗伯特·卡莱尔 （Robert Carlyle） 在美丽的多恩湖 （Loch Doyne） 美丽的山丘上漫步时发表关于公司历史的独白，当然是该广告吸引力的重要组成部分。然而，使这则广告如此有效的根本原因是其引人入胜的故事讲述：尊尼获加如何从基尔马诺克的一家不起眼的酿酒厂变成知名的酒类品牌之一的故事是一个引人入胜的故事，无论你是否热衷于喝威士忌。话虽如此，我们怀疑在构思以一次性镜头拍摄此广告的想法时，可能已经消耗了相当多的尊尼获加（！

这一主题在 2020 年被重新演绎，当时该品牌决定以一部由 Anthony Wonke 执导的专题纪录片来纪念其两百周年诞辰。

这部拍摄精美的纪录片是讲述品牌故事的大师班，从 19 世纪品牌创立到禁酒令时代和民权运动期间公司命运的描述。这是一个很好的例子，说明品牌如何使用较长的内容来深入描述他们的品牌故事——尤其是像尊尼获加一样拥有丰富和跨越世纪历史的品牌。如果您有兴趣了解有关这部宣传片的更多信息，请查看该电影的网站，或在 Amazon Prime 或 Apple TV 上观看该电影的完整内容。

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讲述一个充满强烈情感冲击力的故事

尊尼获加擅长的另一个领域是其情感丰富的故事讲述。这则 2015 年的广告是该品牌 Keep Walking 活动的一部分，将我们带回苏格兰高地令人敬畏的风景。它讲述了两兄弟在该地区崎岖的山脉和山谷中徒步旅行的旅程：

虽然这则广告相当阴郁和忧郁，但它最终以尊尼获加核心令人振奋的励志信息结束：继续前进。与 1999 年广告 The Walk 中呈现的更传统的男子气概概念不同，该系列的这一部分反映了对男子气概的更柔和、更敏感的描绘。因此，它很好地反映了该品牌与时俱进的能力，同时也在其核心信息中保持一致。

是时候开始追随尊尼获加的脚步了！

如果我们要总结尊尼获加教给我们的关于有效视频营销的知识，我们倾向于引用他们的标志性标语——继续走吧！

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