在争夺我们注意力的无数品牌中，Oatly 已成为视频营销领域的开拓者。这是一家成立于 1990 年代的瑞典公司，他们对可持续发展充满热情，拥有古怪的品牌形象和讲故事的天赋。坦率地说，近年来，他们已经成功地创建了一些天才的视频营销活动。在 Small Film 团队的这篇文章中，我们了解了 Oatly 如何利用其视频内容来建立一个专门的燕麦奶爱好者社区。

真实性的力量

Oatly 视频营销策略的核心在于对真实性的承诺。与传统的光鲜广告不同，Oatly 的视频通常略带自制的 DIY 感觉，这必然会与消费者产生更深的共鸣。通过经常使用真实的人或员工作为他们活动的代言人，Oatly 展示了对其产品和使命的真正热情。

这种真实性的一个典型例子是他们的“Wow， No Cow！”活动，首席执行官 Toni Petersson 在位于燕麦田的视频中担任主演。据说在瑞典乳业游说团体起诉 Oatly 后，这段视频在瑞典被禁止，这段视频肯定达到了预期的效果——制造了嗡嗡声。这种方法不仅娱乐了观众，还有效地传达了 Oatly 的信息，即提供可持续的植物性牛奶替代品。

幽默与创造力

Oatly 的视频营销活动以其机智和幽默而闻名，并且凭借其为可持续发展和健康生活等严肃主题注入轻松感的独特能力，它们给人的印象更加平易近人和引人入胜。

在柏林电影节的“牛奶在哪里”内容中，他们引人入胜地询问参与者在电影节上是否缺少什么。这部一分钟的电影非常有效地展示了整个大型活动如何在没有牛奶的情况下进行。