1. 为什么需要视频？

这听起来很明显，但您需要清楚视频内容的目的。您打算实现什么目标？您的业务状况如何，您想使用视频解决什么问题？

不要害怕具体。如果您希望您的视频增加网站的流量、改变员工行为或鼓励潜在客户转化（并使用特定数字），请记下。理想情况下，您将有成功的衡量标准，通过这些衡量标准来跟踪您的视频与实现目标的距离，因此也要写下这些。

视频内容的整个制作和规划过程取决于您的最终目标，因此请确保您对想要实现的目标充满信心。

2. 您要与谁交谈？

接下来，您应该考虑您的目标受众。谁会观看您的视频？是潜在客户、客户、员工还是其他利益相关者？

除非您确定您的观众，否则您将无法定制您的视频内容以直接吸引他们。 目标是尽可能多地写下普通观众的信息，从他们的人口统计数据到他们的职业再到他们的个性。 我们的视频制作简报模板还将帮助您使用洞察来吸引目标受众。

然后记下您希望观众在观看视频内容后的感受、想法和行为。您越了解目标受众以及您想在他们中创造什么反应，您的视频就会越好。

3. 你想说什么？

综上所述，现在是时候弄清楚您希望视频要传达的核心信息了。

如果可能的话，尽量只坚持一个核心信息，或者一次坚持两个。在你的视频中塞入太多信息只是意味着观众将无法全部吸收。尽量只坚持几条信息并很好地传达它们。

获得核心消息后，我们建议使用支持子消息来解释它。这种方法被称为消息映射，由 Carmine Gallo 推广。通过在视频制作开始之前构建消息映射，您将准确确定您想要表达的内容以及如何备份它。

4. 它将在哪里观看？

您如何分发视频内容很重要，因此请不要在您的简报中错过它。您的视频制作将发生巨大变化，具体取决于它是在您的网站、电视上还是在培训期间观看。

您的视频需要与它将要分发的地方完美匹配。例如，如果您要将其上传到 YouTube，则可能需要考虑在视频结尾处添加号召性用语，将观看者重定向回您的网站。

永远记住，你把视频放在哪里应该取决于你的观众是谁，以及你如何更好地接触他们。

5. 是什么激发了你的灵感？

创意机构可以为您制作许多不同类型的视频 - 2D 动画视频、3D 动画、真人表演等等。然后是视频的不同目的：企业视频、解说视频、宣传视频、培训视频等。

您的视频制作机构需要考虑您的信息和目标受众，以便为您提出创意方法（您将在上面提供！他们还需要您的品牌指南，以便他们可以包含您的颜色、字体、语气，以与您的其他营销资产保持一致。

但是，为他们提供你喜欢的现有视频的链接也会有所帮助，并添加你喜欢他们的哪些方面以及原因的注释。

6. 如何衡量成功？

您的视频项目的成功是什么样的？您心中是否有任何具体的 KPI 需要我来衡量？

了解您的视频内容在多个平台和渠道上的表现方式和原因，对于将您的营销提升到一个新的水平至关重要。

针对一系列指标和 KPI 的定期分析和报告意味着您可以绘制出距离实现目标还有多远。这意味着您可以微调您的策略并创建更强大、更引人注目的内容。

如果您不确定要衡量什么，以下是视频内容的一些常见 KPI：

内容本身：

播放速率

视图

平均观众参与度

点赞、分享和评论

特定网站/登录页面上的内容：

跳出率

现场时间

转化率

销售 KPI：

来自已播放视频的营销合格潜在客户数量

播放视频中符合销售条件的潜在客户数量

7. 您的截止日期和预算是多少？

最后但并非不重要的一点是，了解您可以花多少钱以及何时需要您的视频非常有用。

您在预算和截止日期方面提供的指导越多，制作过程就会越顺利（特别是如果您与像我们这样的外部视频机构合作！即使您的情况发生变化，也请在必要时更新您的简报并保持沟通。

采取下一步行动 — 向 VENTURE 发送您完成的视频制作简报模板

那么现在您知道如何编写有效的视频制作简报，下一步是什么？

这很简单！您现在需要找到一家可以帮助您实现需求和愿景的视频制作机构。威扬的团队愿意提供帮助！

我们以提供卓越的内容和成果而自豪 - 因此，与我们聊天看看我们是否适合彼此会很有趣。